در سالهای آخر دهه گذشته Trustrank عبارتی شاخص در امر سئو سایت بشمار می آمد و با نهایت احترام سئوکاران مدعی بودند که بزودی Trustrank جای رنک صفحه را به عنوان مهمترین فاکتور رنکینگ می گیرد.

خب حالا بگوییم که Trustrank دقیقا چی هست؟

داستان تا حدودی پیچیده است …

مت کات به مناسبت های مختلف بارها اعلام کرده است که Trustrank معیاری نیست که آنها برای رنک دادن به سایت شما از آن استفاده می کنند. احتمالاً شما نمره Trustrank مشخصی ندارید بر عکس رنک صفحه که مقدار آن برای هر سایتی مشخص است.

اما قطعا درست است که سایت شما می تواند اعتماد گوگل را با ترکیبی از فاکتورها بدست آورد و هنگامیکه این اعتماد را بدست آوردید شاهد ترافیک بالا و شاخصی در سایتتان خواهید بود.

برایان دین (یکی از دوستان سئو کار من)  کار خوبی برای یافتن روشهای کسب اعتماد گوگل انجام داده است. من الزاماً با همه‌ی موارد ذکر شده توسط او موافق نیستم اما نکات کلیدی به این صورت است:

گسترش اعتبار صفحه – لینک دادن به نویسندگان، شامل بودن قوانین و حقوق شخصی، پرهیز از هرز نویسی (هااااا …)، استناد به منابع معتبر.

نگاه کردن ، شبیه به برندی بزرگ – سایت را برند کنید، جزئیات صفحه را بیاورید، در شبکه های اجتماعی فعال باشید، anchor text برنددار استفاده کنید.

اطلاعات دامنه ای قابل اطمینان – ثبت نام و فعال سازی برای حداقل 2 سال، اطلاعات دامنه ای عمومی.

لینک های مطمئن – مشخصات لینک قوی و موزون.

بیشتر شبیه لیستی از نصیحت هایی خشک در ارتباط با آموزش سئو است، بنابراین من می گویم که با اینکه بدست آوردن اعتماد گوگل برای ترافیک/رنکینگ خیلی مهم است، trustrank در واقع ترکیبی از راهکارها و فاکتورهای دیگر است و بعضی از مواردی که می گوییم به خودی خود الزاما یک فاکتور رنکینگ بشمار نمی روند.

حتما شنیده اید که گوگل برای نگاه به یک سایت 200 فاکتور دارد و نکته بسیار پراهمیت جهت بردن نگاه گوگل به سمت مثبت برای سایت خود ، بهینه بودن تمام فاکتورهای گوگل یا حداقل 80% آن ها است.

فکر کنید که بتوانید مطالبتان را کپی کنید و با اینحال در بازار اینترنت موفق باشید؟ دوباره فکر کنید!

از زمان اولین آپدیت پنگوئن در فوریه 2011، اگر شما می خواهید که صفحات اینترنتیتان در نتایج جستجو بخوبی نمایان شود باید مطالب منحصربفرد بنویسید (یا برایتان بنویسند.)

سرقت محتوا مشکل بزرگی است و اغلب مطالب کپی- پیستی رنکینگ بهتری نسبت به نسخه اصلی دارند. که این موضوع برای گوگل و کاربرانش خوب نیست.

پاندا راه زیادی را پیموده است تا اطمینان حاصل کند که مطالب کپی رنک خوبی نمیگیرند، اما در عین حال پاندا مطالب سبک را نیز هدف گرفته است، صفحاتی که متن زیادی ندارند یا مطالبش شبیه صفحات سایت های مشابه است.کار ناگواری که پاندا انجام می دهد این است که حتی اگر ذره ای از مطالب کپی باشد بشدت با سایت مربوطه برخورد می کند.

با اینکه روی هم رفته این کار خوب است اما اثرات جانبی بدی روی بعضی از سایت های بدون کپی که در زمینه تجارت الکترونیک کار می کنند نیز دارد. به عنوان مثال توصیف پیشفرض یک کمپانی یا مشخصات یک محصول معمولا کلیشه ای است.

جدا از مشخصات محصولات، بسیاری از سایت های تجارت الکترونیک، دارای مطالب تکراری هستند (دسته بندی و....

بنابراین مطالب تکراری بر روی قدرت بهبود رنک یک سایت تاثیر منفی دارد و تعداد بالای این مطالب در یک سایت سبب مجازات شدن کل سایت می گردد. (که در واقع به این مجازات در اصطلاح پنالتی شدن در گوگل می گویند.)

آپدیت 7/3/1393 : با ارائه نسخه جدید پاندا 4.0، پاک کردن ایندکس سایت خود (با خارج کردن صفحات کم حجم یا تکراری) بایستی جزئی از مراحل سئو سایت شما باشد.

و اما نکته آخر این که برخلاف نظر بسیاری از افرادی که در زمینه آموزش سئو کار میکنند و وب مستران محترم پارسی مطالب تکراری با ظاهری جدید، مطلبی منحصربفرد به حساب نمیاد و حتی اگر بتوانید از سد پاندا نیز بگذرید ولی بازهم با مشکلات بزرگی مواجه هستید!

دقت داشته باشید در کل این مقاله منظور از مطالب تکراری هم مطالب تکراری در سایت شماست هم مطالبی که از سایت های دیگر کپی کرده اید که باعث افت رنک سایت شما شده و در سئو تاثیر منفی می گذارد

*** مطالب تکراری باعث مجازات شدید سایت شما می گردند ***

امروز من به بررسي مقوله بسيار مهم تبادل لينك و تاثيرات مثبت يا منفي آن در سئو مي پردازم.

همين ابتدا بگويم كه بايد در خواندن اين مقاله دقت زيادي داشته باشيد چرا كه من آخر اين مقاله انتخاب را به عهده خود شما مي گذارم.

به سال هاي پرشكوه اواخر دهه 1990 و اوايل 2000 برگرديم كه تبادل لينك در سئو تاثيرگذار بود.

همه‌ي سايت هاي معتبر صفحه “links” يا اگر بخواهيم پا را فراتر بگذاريم، پوشه اي دسته بندي شده شامل هزاران لينك غيرمرتبط از شير مرغ تا جون آدميزاد مي ساختند.

در نتيجه در سال هاي 2005/2006 يك سري چيزها تغيير كرد. گوگل (كه در حال حاضر براي بهبود كيفيت نتايجش تحت فشار است) بعضي از روشهايي كه رنك سايت شما را تعيين مي كردند متوقف نمود.

بنابراين سايت هايي كه به شدت تجارت لينك با سايت هاي غير مرتبط را داشتند كركره شان پايين كشيده و تبادل لينك متوقف شد.

اما صحبت در مورد تاريخ كافيست! هدف از اين مقاله اين است كه شما متقاعد شويد كه امروزه تبادل لينك (از راه درست) روش خوبي براي سايت شما است و ديگر نيازي نيست نگران ساختن backlink باشيد. دليلش اينجاست!

مثالي از تبادل لينك خوب

در اصل من اين پست را در اينجا آوردم اما حال مي خواهم كمي بيشتر به آن بپردازم.

بگذاريد بگويم كه من خيلي خوش شانس هستم چون با يكي از بهترين سايت هاي سئو مكاتبه داشته ام. يكي از قدرت هاي برتر ساخت لينك كه همه به داشتن لينكي از آن چشم طمع داريم.

جستجويي در مورد بلاگ هاي آموزش سئو ما را به سايت moz.com به عنوان اولين سايت مي رساند و چون سايتي است كه در زمينه سئو زياد به آن مراجعه مي كنم، براي اين مثال نيز از آن استفاده مي كنم.

خب همه ي سال هايي كه كار كردم جبران شد، چرا كه توانستم خودم را با نوشتن مقاله به عنوان كارشناس امر سئو معرفي كنم لذا moz.com براي قدرداني از من در سايتش لينك مقاله ام را قرار داد.

اگر تبادل لينك بد است و فقط لينك هاي مستقيم سايت خودتان تنها عامل رنك است … نبايد از لينك دادن سايت moz.com خيلي خوشحال باشم و تمامي لينك هاي moz.com را از سايت خودم حذف كنم و مثل آدم هاي جوگير هيچگاه به moz.com لينك ندهم و در ادامه بهبود سريع رنكينگم را ببينم.

اما اين موضوع زياد براي كاربران من مفيد نيست. مگه نه؟!

من معمولا تا جايي كه مي توانم به مقالات سايت Moz.com لينك مي دهم بنابراين حذف لينك هاي مرتبط آن، كه براي بهيود محتواي سايتم مفيد هستند تا حدودي احمقانه بنظر مي رسد.

چطور است كه بجاي اينكار آنها را دنبال كنم…

بنر بزرگي در sidebar قرار بدهم و بگويم “همانگونه كه در moz.com نيز آمده است” و لينك بدهم به مقاله ام. اينگونه هر شخصي كه براي اولين بار سايت من را مي بيند باعث بالا رفتن اعتبار من مي شود.

اما چون تبادل لينك بد است، اين به اين معناست كه لينك من از moz.com تمام ارزشش را از دست مي دهد، غير اين است؟! …من فكر مي كنم از دست نمي دهد.

طبيعي است!

زمانيكه شما روي ساختن ارتباط هاي خوب با سايت/وبمسترهاي ديگر تمركز مي كنيد، در مي يابيد كه تبادل لينك همواره اتفاق مي افتد بدون اينكه شما توجهي به آن داشته باشيد.

اگر يك نويسنده سئو كه مطالبش توسط بنده پيگيري مي شود پستي جالب بگذارد، طبيعتاً من علاقه مند مي شوم كه آن را با كاربران سايت خودم به اشتراك بگذارم. اين امر ممكن است بصورت توئيت يا پست فيس بوك باشد اما اگر واقعا به پست علاقه مند باشم ممكن است مقاله اي با جزئيات بيشتر در مورد آن بنويسم يا به آن لينك بدهم و بگيرم. (گرچه متاسفانه در سايت هاي ايراني اكثرا همكاران عزيز بنده در حال كپي از يكديگر هستند و آن هايي هم كه تخصصي در اين زمينه دارند اطلاعاتشان را خيلي كم در قالب يك مقاله عرضه مي كنند)

اميدوارم كه آنها نيز اگر به مطالبي از سايت من علاقه مند هستند همين كار را انجام دهند.

آيا من به دليل تبادل لينك هايي كه با سايت هاي سئو (كه باعث دادن اطلاعات خوب به كاربران من مي شود) دارم، مجازات مي شوم؟ آيا هرگز نبايد به سايت هاي سئو لينك بدهم جز در مواردي كه به من لينك مي دهند؟

تمامي سوالات بصورت لفظي بيان شده اند اما خوشحال مي شوم اگر نظرتان با من تفاوت دارد، اعلام كنيد.

ترافيك بالقوه برابر است با داشتن لينك خوب

احتمالاً ايميل هايي شامل تبادل لينك اسپم گونه دريافت مي كنيد مانند:

          وبمستر عزيز

          بنده سايت شما را بازديد كرده ام و بايد بگويم كه واقعا به آن علاقه مند شده ام.

همچنين علاقه مندم كه با شما تبادل لينك داشته باشم و به كمك يكديگر نتايج جستجويمان را بهبود ببخشيم. من مي توانم لينكي از صفحه شما را در سايتم و شما نيز لينكي از من در سايتتان قرار دهيد بنابراين لينك ها دچار مجازات نمي شوند.

منتظر پاسختان هستم.

يك خانم (شما مطمئنا بيشتر دوست داريد به خانم ها جواب بدهيد درسته)!.

بدون نياز به پاسخ، اين ايميل مستقيما بايد به سطح آشغال برود. اين كار هيچ نفعي براي سئو سايت شما ندارد و اتفاقا از جمله تبادل لينك هايي است كه باعث مجازات شدن سايت شما مي شود!

با اينحال…

من در اينجا با يك گروه مجلس عروسي همكاري كردم كه ايميلي به اين صورت دريافت كرده ام:

سلام امير

بنده عكاس مجالس عروسي، نازيلا هستم. از آشنايي با شما در مجلس عروسي نازيلا و آرش كه هفته گذشته برگزار شد خرسندم. مهماني عالي بود!

من لينكي از گروه شما را در صفحه پيشنهادات خودم اضافه كردم (كه معمولا مشتريانم از من در مورد گروه هاي برگزار كننده عروسي خوب سوال مي پرسند). به شما توصيه مي كنم كه صفحه اي مشابه داشته باشيد و امكانش است لينكي به سايت من در آن بگذاريد؟

نگران مسائل ديگر نباشيد و اما در صورتي كه قبول كنيد ضرر نخواهيد كرد.

مطمئنا در اينده اي نزديك دوباره بهم خواهيم رسيد … و ان شا اله بتوانم تجارت را به سمت شما رهنمون كنم!

با سپاس

داريوش

اگر اين خانوم بدترين عكاسي كه در عمرم مشاهده نموده ام نباشد، شانسي دارد كه به سايت او لينك بدهم.

عروس و دامادي كه سايت من را بازديد مي كنند احتمالاً به عكاس نيازمند هستند و بالعكس، بنابراين لينك ها با ارزش هستند و بايد در نتايج جستجو ظاهر شوند.

آيا من براي اين تبادل لينك واضح و مشخص مجازات مي شوم؟ من مي گويم خير!

من مي گويم اگر لينكي ارزش ارائه كردن و ترافيك خوبي به دنبال دارد، پس لينك خوبي است. ولاغير!

اما چه بلايي سر رنك صفحه من مي آيد؟

اگر شخصي به من لينك بدهد، رنك صفحه از سايت آنها به سمت من سرازير خواهد شد و نتايج جستجو من پيشرفت مي كند.

اگر به هر دليلي، من به آنها لينك بدهم، رنك صفحه من افزايش نمي يابد (رنك صفحه مستقيما به سمت آن بر ميگردد).

البته اين موارد نظرات شخصي بنده و چيزي است كه فكر مي كنم صحيح است …

رنك صفحه را فراموش كنيد!

به جاهاي مناسب لينك بدهيد و بر روي كاربران خودتان تمركز كنيد.

رنك صفحه امروزه تنها بخشي از سئو است (و به مرور كاهش نيز مي يابد …)، اما با فرض اينكه همچنان يك معيار به شمار مي رود، اگر مطالبي عالي خلق كنيد و روي كاربرانتان تمركز كنيد، با گذشت زمان سايت شما بصورت طبيعي و بدون نياز به لينك هاي ديگران پيشرفت مي كند.

اگر چيزي ارزش لينك دادن را دارد و براي كابرانتان مفيد است، به آن لينك بدهيد! اگر سايت شما رنك خودش را بخاطر اين عمل از دست مي دهد آنگاه مي توانيد من را پيدا كنيد و هرچه دوست داريد به سمتم پرتاب كنيد. من از اين كار لذت مي برم!

با اين حال من فكر مي كنم كه عوامل ديگري باعث از دست رفتن رنك شما مي شود …

حواستان به پنگوئن باشد!

در كل پنگوئن گوگل براي شناسايي اسپم ها است و يكي از بزرگترين مشكلاتي كه براي يك وبسايت پيش مي آيد و سبب تنبيه پنگوئن مي شود، جستجوي مشخصات لينك غير طبيعي است.

همانطور كه قبلا گفتم تبادل لينك همواره بطور طبيعي اتفاق مي افتد بنابراين اگر پروفايل لينك شما شامل 1000 لينك است و هر كدام از آنها مسيري جداگانه دارد، فكر مي كنيد چه اتفاقي مي افتد؟

بطور خلاصه

خب جمع بندي نظراتم در مورد تبادل لينك:

لينك دادن آزادانه به سايت هاي مشابه در قلمرو فعاليتتان كه فكر مي كنيد براي كاربرانتان مفيد است.

اگر پروفايل لينك بالايي از سايتي خوب بدست آورديد، بلوف مي زنيد!

تبادل لينك با سايتهاي مشابهي كه احساس مي كنيد برايتان ترافيك به همراه دارد (از هر دو طرف)

هيچگاه با سايت هاي غير مرتبط تبادل لينك نداشته باشيد.

اين موارد را به عنوان چراغ سبزي براي ارسال هزاران ايميل به سايتهاي مرتبط ديگر و درخواست تجارت لينك ندانيد، اما اگر فكر مي كنيد جارو كردن لينك ها ممكن است براي كاربران سايتتان نيز مفيد باشد مي توانيد تعداد محدودي ايميل ارسال كنيد.

در واقع…

به تبادل لينك به عنوان يك مفهوم نگاه نكنيد. بدهيد، بگيريد، اشتراك بگذاريد و اگر لينك دهي نيز بايد دوطرفه باشد اصلا اهميتي ندارد.

شعار گوگل اين است “شيطان صفت نباشيد” اما آيا خود گوگل اين كار انجام مي دهد؟

اگر به سايت هاي غير قانوني آموزش سئو سري بزنيد، به شما مي گويند كه گوگل دروغگو است و اطلاعاتي غير واقعي را به مردم بيرون مي دهد و نمي تواند به خوبي كه ادعا مي كند سايت هاي اسپم را شناسايي كند. شما احتمالاً متوجه هستيد كه اين گونه سايت ها سازنده محصولات/خدمات غيرقانوني هستند…

من فكر مي كنم كه با اينكه گوگل اغلب غير شفاف برخورد مي كند اما هرگز اطلاعات غلط يا دروغي را بيرون نمي دهد.

من حدس مي زنم آنها (مديران گوگل) مي خواهند با سردرگم گذاشتن، توجه ما را رويسئو سايت نگه دارند. قطعا اگر شما راهنمايي هاي وبمستر آنها را دنبال كنيد (كه كاملا واضح است) سايتتان مي تواند رنك خوبي پيدا كند و از مجازات در امان خواهيد بود.

بنابراين من فكر نمي كنم گوگل دروغ بگويد و البته نظر شما همكاران گرامي كه در زمينه سئو فعاليت داريد و صاحب نظران عزيز هم بسيار محترم است …